le tourisme de qualité pour créer des emplois dans les zones rurales et à l'intérieur

Sacoche.

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L'image de marque du tourisme vise à créer une marque de destination touristique. Un défi qui nécessite l'implication de toute la société à devenir réalité. Ce cours provient du projet européen (Erasmus +) IBRAVE (Amélioration de l'image de marque des zones rurales par l'enseignement professionnel), dans lequel l'UAL participe, et coordonné par le professeur de marketing, Jose Luis Ruiz réel qui dit que "cherche à identifier les méthodes les plus efficaces, localement, de renforcer la marque du territoire et la création d'entreprises axées sur le tourisme ".

La création d'une marque renforce le marché et peut être une alternative importante pour les zones qui souffrent d'un chômage élevé ou même des problèmes de dépopulation. L'Université d'Almería a longtemps travaillé dans l'image de marque du tourisme et le fait dans un consensus avec plusieurs partenaires européens, "l'une des choses fondamentales de la marque est de faire participer toute la société. Tout cela fonctionne quand la population prend le message et croire. Citoyenneté devient alors un générateur de contenu. Et ici, le soutien de l'administration publique et les petites et moyennes entreprises est nécessaire, en fin de compte, dans le secteur des entreprises liées au tourisme ".

En el curso se va a aprender a gestionar el uso de los social media, video marketing, storytelling y las emociones para conseguir una marca que mejore el posicionamiento de un destino turístico “hoy vamos a hacer un taller de video marketing, mediante smartphones vamos a dar unas cifras. Y es que el 95% de la población joven española utiliza smartphone y más de un 80% tienen un dispositivo móvil de este tipo, lo que significa que cada uno de ellos puede convertirse en un potencial líder de opinión”.
Sobre la calidad de los contenidos que transmite el gran público, el profesor Ruiz Real, recalca “lo importante es que el mensaje tenga una cierta coherencia con el posicionamiento de destino que pretende. El que va a realizar un viaje, par exemple, consulta publicaciones, entradas en facebook, en twitter, et surtout, echa mano de imágenes. Aquí la fotografía y los vídeos son líderes indiscutibles. Si el mensaje tiene emoción o sorprende al espectador de alguna manera, el éxito está asegurado”.

El curso da comienzo hoy, à 16:00 heures, con la ponencia ‘Proceso de creación de marca turística para el territorio. Cocreación y Branding’ de Miguel Ángel Gómez Borja, profesor titular de Marketing de la Universidad de Castilla-La Mancha. A su término, hablará de las ‘Tendencias futuras en gestión de marca turística del territorio’ junto a Eduardo Parra López, profesor titular de Economía Digital, Organisation de l'entreprise et du tourisme de l'Université de La Laguna et président de AECIT.

Le deuxième jour du cours, la 7 Juillet, Il ouvrira un «cas de l'image de marque touristique. Les clés du succès », par José Luis Ruiz réel, Coordinateur du projet UAL IBRAVE, Secrétaire général AECIT et professeur de marketing à l'Université d'Almería.